Da Simone Giglio Nella comunicazione politica esiste un paradosso che Roberto Vannacci sembra conoscere molto bene: non tutta la pubblicità negativa produce un danno.
A volte accade esattamente il contrario.
Ogni volta che una dichiarazione viene rilanciata, contestata, trasformata in titolo o discussa nei talk show, il nome di Futuro Nazionale entra nuovamente nel circuito dell’attenzione pubblica.
Il meccanismo è semplice ma potentissimo.
Un partito emergente possiede normalmente un problema enorme: farsi conoscere.
Deve investire risorse, organizzare eventi, acquistare spazi pubblicitari e cercare continuamente visibilità.
Un personaggio divisivo, invece, può ottenere qualcosa di estremamente raro: l’attenzione gratuita degli avversari.
Chi attacca contribuisce infatti a diffondere il messaggio.
Chi ironizza lo rende riconoscibile.
Chi polemizza ne aumenta la presenza mediatica.
Il risultato è che Futuro Nazionale può occupare spazi comunicativi molto superiori rispetto alle dimensioni effettive della propria struttura politica.
È il cosiddetto “earned media”: visibilità ottenuta senza acquistarla direttamente.
Ma c’è un secondo livello ancora più interessante.
Quando un leader viene attaccato ripetutamente dagli stessi ambienti politici o mediatici, una parte dei suoi sostenitori può interpretare quelle critiche come una conferma.
Non pensa: “Se lo criticano così tanto, forse sbaglia”.
Può pensare invece: “Se lo attaccano così tanto, significa che sta disturbando qualcuno”.
È qui che la contestazione diventa carburante identitario.
Questo non significa che qualsiasi polemica sia utile. Esiste naturalmente un limite oltre il quale la controversia può produrre rigetto.
Ma finché il leader riesce a controllare la narrazione, la critica può diventare parte della sua stessa strategia comunicativa.
Vannacci, da questo punto di vista, possiede una caratteristica che pochi politici italiani riescono ancora ad avere: è immediatamente riconoscibile.
Una frase attribuita a lui non ha quasi bisogno della firma.
Il pubblico ne riconosce il tono, il lessico, l’impostazione.
Questa riconoscibilità è un capitale politico enorme.
In un panorama dove molti esponenti utilizzano linguaggi simili, comunicati simili e formule prudenti, la differenza diventa automaticamente notizia.
Ed è per questo che Futuro Nazionale potrebbe essere studiato anche come fenomeno comunicativo.
Non soltanto per ciò che dice.
Ma per il modo in cui riesce a trasformare le reazioni degli altri in parte della propria comunicazione.
Il vero avversario di un movimento emergente, infatti, non è sempre chi lo critica.
Molto spesso è l’indifferenza.
E su questo terreno Futuro Nazionale sembra avere già vinto una prima battaglia: è difficile ignorarlo.
Sylvie Lubamba